泰国旅游业是怎么繁盛起来的

本星君最近整理了一份中国民航机场年吞吐量排名，发现一个很有趣的现象：全国（内地）年旅客吞吐量超过万人次的66个机场中63个都开通了国际航线。

本星君实在想不通，年旅客吞吐量不足万人次的机场其实不算大，哪里来的客源支撑国际航线呢？

仔细查阅年旅客吞吐量万至万人次之间的中型机场国际航线的目的地，有一个国家频频出现眼前，这就是泰国。

看来，泰国旅游市场的开拓，连中国普通地级市也不放过。

一查数据，中国去泰国旅游的游客这些年也是猛涨：年，中国就有万人次游客去泰国旅游，到之后年年激增。两年后的年就翻了一番。年更是突破万人次。

这就是为什么中国中西部普通地级市的机场开通国际航线，往往会考虑飞往泰国；这也是为什么到了春节、国庆等旅游旺季前夕，许多城市的银行存备的泰铢钞票，往往提前就兑换一空。

对泰国来说，旅游业确实已经发展成其支柱产业。有人就曾说，从泰国经济发展的历程来说，旅游业就是泰国经济起飞的翅膀。到底是否真的如此？

泰国旅游业对该国国民经济发展到底有多么重要？好多次关键时刻旅游业帮助泰国经济走出低谷又是怎么回事？泰国旅游业发展的经验能否复制到中国或者其他地区？

（一）从小农经济跨越到服务业经济的泰国

19世纪中叶以前，泰国的经济其实一直处于极度封闭的小农经济状态。和近代其他东南亚国家不同的是，别的东南亚国家都遭遇了完全的殖民统治，但泰国在近代也只是处于半殖民半封建的状态，没有完全被殖民化。

不过其原有的封建经济体系在被西方人打开国门后迅速崩溃。年，英国和泰国签署了不平等条约，泰国这个落后的东南亚农业国，被迫接受西方文明和西方国家的殖民剥削。

虽然没有被完全殖民化，但作为被剥削的半殖民地来说，经济发展一直十分缓慢，一直到上个世纪60年代，泰国仍然是一个农业国家，全国85%以上的人是农民。工业比重还不足20%.甚至到20世纪80年代，泰国出口挣外汇最多的产业仍然是稻米。而年旅游业第一次超过了稻米成为泰国第一大创汇产业。

虽然现在泰国总体工业实力在东南亚国家当中还是表现不俗的。但是，泰国的第一大出口产品，从一开始的稻米这个第一产业产品，直接跨越到旅游这个第三产业。

亚洲四小龙的腾飞，靠的是70年代开始承接发达国家向外转移的劳动密集型产业，并吸引外国大量的资金和技术，利用本地廉价的劳动力优势而迅速发展。

这套剧本在中国内地也曾上演，这就是：香港承接了外来产业后，深圳接；深圳接完，东莞接；东莞接完，中西部接。

当然泰国也曾试图走上相同的道路，年泰国政府在曼谷郊区新建的出口加工区，并实施特殊的优惠政策。在亚洲四小龙之后的第二轮产业转移中，泰国、马来西亚、菲律宾和印尼成为产业转移新的目的地，也就是俗称的“亚洲四小虎”。

这一次泰国承接产业转移，并建立属于自己的出口导向型经济，取得了一定成功。但这种成功十分短暂，从年开始泰国国民经济增速就明显放缓。亚洲四小龙的灵丹妙药，虽然给了泰国经济一定的原始积累，但并没有让泰国经济持续腾飞。

泰国这样传统的农业国，构建一个成体系的工业基础，谈何容易。泰国虽然短暂的享受了出口导向型经济的红利，但是由于配套工业的滞后以及未能及时解决城乡差距过大、贫富悬殊等问题，最终进入了80年代的工业发展低谷。乃至于现在泰国，工业经济也存有隐忧。好在，泰国及时找到了旅游业这个替代的产业，使它的经济结构更加健康多元。

所以旅游业不一定是泰国经济起飞的第一动力，但却是泰国经济持续发展的保障。

▲曼谷机场，一家游客正在等待值机

（二）十年间旅游创汇翻两番：泰国有哪些独创操作？

从八十年代初到年金融危机爆发之前的十多年间，是泰国旅游业发展的黄金时代。

就像前面所讲，80年代初，泰国经济发生了两个重大改变：一是工业进入低谷，二是旅游业代替稻米成为第一大出口产品。这两件事，分别牵扯了第一、二、三产业（农业、工业、服务业）。

三个产业的大变局，这才是经济格局的大变化。

泰国人及时发现了这一变局背后的契机。旅游业也就成为泰国人心中经济发展的新动力。

为了促进旅游业发展，泰国人采取了一系列堪称教科书式的操作。事实上这些做法后来也却是被频频效仿。

首先是于年在全球第一次举办“旅游年”活动。现在人们常常听说哪个地方举办旅游年，如何如何。这些做法也都是对年泰国举办的“泰国旅游年”的效仿。

▲年泰国官方印制的“泰国旅游年”项目和活动手册

最初制定年泰国旅游年活动方案时候，泰国政府还比较保守，要为“旅游年”活动找个政治正确的借口——为泰国国王普密蓬庆祝60岁寿辰。

▲印在泰国纸币上的普密蓬国王

可是国王普密蓬六十寿辰在年的12月啊，这旅游年活动可是从1月份就开始了。

那也不管不了了，在年底，“泰国旅游年”的各种预热活动就已经开始了。

年12月30日的《纽约日报》上，泰国旅游年的预热文章已经刊登在显眼位置。文章说：“从益梭通府的火箭节到乌汶府的天灯节，再到素林府的大象节，全年泰国都将载歌载舞欢迎世界各国的游客。风情万种又热情好客的泰王国将是美国人走进亚洲的第一站。”

事实上美国人对泰国旅游并不陌生。

二十世纪五十年代开始，美国人就非常熟悉中南半岛，中南半岛的战局曾是美国一代年轻人最热门的话题。年开始，“第二次越南战争”爆发，美国向越南南部派遣军事顾问，年这些驻越美军顾问达到人。年底，美国在南越的军事人员激增到1.6万人。

正是这些美国人，一度被认为是泰国旅游业最初的消费群体。

战争的间隙，美国大兵离开战火纷飞的越南丛林，来到平和又热情的泰国休闲度假。这一场景成为当时美国大兵留给世人的形象。

不过依靠美军那点风月消费，是托不起泰国旅游业的。年，来泰国的外国游客就有8万人，但多是些去热带丛林的探险爱好者，旅游消费额很低。

因此，80年代泰国旅游的重点就是如何让旅游这种活动产业化。

“泰国旅游年”的成功后，泰国首先自我复制经验。年定为“泰国手工艺年”。在以国王寿辰举办旅游年后，年又以为王后庆祝60寿辰为由举办“泰国妇女观光年”活动。

全国的旅游活动是一方面，泰国的旅游基础设施建设、产业队伍培育也抓紧跟进了。泰国人对旅游目的地的开发也达到空前高潮。

现在红遍全球的旅游目的地普吉岛，在70年代还只是落魄的渔村小岛。正是这一波旅游开发热潮中，这个无人问津的小岛才投资开发建设成国际化的海滨度假胜地。

这样，年到年，泰国旅游收入从多亿泰铢增长到0多亿，十年间翻了两番。

（三）支撑泰国经济躲过难关：背后是天选邻居在助力

泰国旅游业发展的奇迹背后，是中国、印度两个人口超级大国的市场支撑。

泰国很凑巧的，成为这两个人口超级大国共同的邻居；又很凑巧的在80年代开始偶遇这两个国家（主要是中国）的经济迅速成长。

或许这才是泰国旅游业迅猛发展的地缘优势。

不过一开始，泰国人没看好中国旅游客源，而把目光投向欧美及日本的客源，他们想当然觉得这些地方消费能力强就一定会成为泰国旅游业的金主。

这样的策略只会让泰国旅游冷热度全系于欧美政经局势。例如年海湾战争爆发，当年泰国旅游收入立即减少9%以上。日本经济的“平成萧条”也让泰国人对日本客源失去信心。

▲平成是日本年号（-），年后日本就进入“平成萧条”时代

这时候，一个新兴经济体带着他庞大的人口出现在泰国旅游客源地的版图上。泰国成了许多富裕起来的中国人最早出国旅游目的地。

有迷恋泰国旅游的中国人说，人对首次的体验有一种美好的情节，就跟初恋一样，泰国旅游就是自己的初恋。

有了崛起中的中国经济支撑，泰国旅游再也不怕西方政经局势动荡的影响了。1年的事件也未能对泰国旅游造成什么冲击，虽然那一次及其之后的反恐战争几乎改变了美国的战略方向，改变了美国人看待世界的角度。

年首先爆发于泰国的亚洲金融危机，使泰国经济遭到严峻挑战，泰铢严重贬值，泰国各行业生产及出口也遭到重创。但是泰国旅游业仍能傲立寒霜，成了危机中泰国经济的定海神针。

旅游业是一项比较神奇的产业，人们常说的经济发展的三驾马车——投资、消费和进出口，都可以由旅游来推动。

泰国的旅游业发展反作用于泰国的基础建设投资。大量的铁路，公路和民航交通体系建设工程，是在泰国旅游业发展了之后，进一步吸引到国内外投资的。

不光如此，泰国旅游业还极大地提高了泰国的就业率。9年，全球还在金融危机的影响下苦苦度日的时候，泰国当年的失业率已经降到了1%的低水平，让世界惊叹。这背后是大量劳动力在旅游行业及其相关服务业就业。

9年，在总人口约为多万的泰国，有1/3的人口在直接或间接从事旅游服务业。要知道就业率是比刚才提到的三驾马车更直接、更现实的经济指标。例如，就业率高低一直是美国在任总统争取连任的“硬指标”，一旦失业率达到7%，无论是总统是战斗英雄还是全民老公，都不可能连任（奥巴马是例外，将来有机会单说）。

而在泰国，旅游业就是就业率的压舱石。

（四）泰国旅游经济的成功经验，可以复制吗？

泰国在推介自己旅游的时候常用的一句广告词，泰国是“微笑国度”，泰国人是爱笑的民族。

爱笑的人民运气都不会太差，泰国旅游业就享有天赐的红利。

当泰国旅游业腾飞之后，一些东南亚国家也纷纷效仿，然而有的也成了东施效颦、邯郸学步。

除了优美的自然风光，旅游能给人舒心感受的，还有诚信的消费环境、友善且无欺诈的待客之道、纯真而非造作的人文体验。

那些不具备上述条件的地方和国家，没有“微笑”（各行业服务意识很弱），只有“搞笑”（强行上马文旅项目，牵强附会历史典故），最终只会成为笑谈，而非旅游胜地。

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